可口可樂(lè)公司宣布將正式進(jìn)軍酒精飲料市場(chǎng)，包括含酒精飲料和脫醇酒系列。這一戰(zhàn)略調(diào)整標(biāo)志著這家百年飲料巨頭在多元化布局上邁出重要一步。可口可樂(lè)CEO在發(fā)布會(huì)上透露，新產(chǎn)品將結(jié)合獨(dú)家“黑科技”配方，旨在打造顛覆傳統(tǒng)的夏日解渴體驗(yàn)。

據(jù)悉，新系列酒精飲品不僅保留了可口可樂(lè)經(jīng)典的口感元素，還通過(guò)創(chuàng)新發(fā)酵技術(shù)和風(fēng)味調(diào)配，實(shí)現(xiàn)了低卡路里、快速降溫等特性。其中，脫醇酒系列采用先進(jìn)脫醇工藝，既滿足消費(fèi)者對(duì)微醺體驗(yàn)的追求，又兼顧健康需求。CEO強(qiáng)調(diào)，這些產(chǎn)品將重點(diǎn)針對(duì)夏季高溫場(chǎng)景，利用專利冷卻技術(shù)使飲品在開封后能持續(xù)保持低于環(huán)境溫度5-8攝氏度的清涼狀態(tài)。

市場(chǎng)分析師指出，此次跨界是可口可樂(lè)應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)碳酸飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的關(guān)鍵舉措。隨著Z世代消費(fèi)者對(duì)低酒精、功能性飲品的需求上升，結(jié)合科技感的酒精飲料或?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，新產(chǎn)品的冷卻效果相較傳統(tǒng)冰鎮(zhèn)飲料延長(zhǎng)2-3倍，這項(xiàng)“黑科技”已申請(qǐng)國(guó)際專利保護(hù)。

不過(guò)行業(yè)專家也提醒，酒精飲料賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，可口可樂(lè)需在口味創(chuàng)新、渠道鋪設(shè)等方面與現(xiàn)有酒類品牌展開差異化競(jìng)爭(zhēng)。首批產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于本夏季在亞太地區(qū)率先上市，屆時(shí)消費(fèi)者可親身驗(yàn)證這款“涼爽神器”是否真能顛覆夏日飲品的消費(fèi)體驗(yàn)。